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Aktuelle Perspektiven des Marketingmanagements: Reflektionen by Oliver Klante (auth.), Oliver Klante (eds.) PDF

By Oliver Klante (auth.), Oliver Klante (eds.)

Das advertising eines Unternehmens und seiner Leistungen bedarf im sich ständig verschärfenden Wettbewerbsumfeld eines guten Managements. Dabei kommt speziell der Markenführung, der Mediaplanung und in zunehmendem Maße auch der nachhaltigen Unternehmensführung eine besondere Bedeutung zu, handelt es sich hier doch um die Managementbereiche, die für die aktuellen und potenziellen Kunden eines Unternehmens das größte Kontakt- und Identifikationspotenzial besitzen.

Die Untermauerung dieser Bereiche mit theoretischer Forschung und praktischer services ist seit über zehn Jahren Anliegen von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. Sein Lehrstuhl für Marketingmanagement an der Handelshochschule Leipzig (HHL) versucht wie kein anderer in Deutschland, aktuelle Forschungstrends zu identifizieren, voranzutreiben und für Praktiker fassbar zu machen. Anlässlich des 50. Geburtstages von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg soll diese Festschrift die Forschungsbereiche näher beleuchten und anhand aktueller Untersuchungsergebnisse einen perspektivischen Überblick über traits im Marketingmanagement geben.

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Best media books

Read e-book online Digital Rebellion: The Birth of the Cyber Left (The History PDF

Electronic uprising examines the impression of recent media and communique applied sciences at the spatial, strategic, and organizational cloth of social movements.

Todd Wolfson unearths how facets of the mid-1990s Zapatistas movement—network organizational constitution, participatory democratic governance, and using communique instruments as a binding agent—became crucial components of Indymedia and different Cyber Left firms. From there he makes use of oral interviews and different wealthy ethnographic info to chart the media-based imagine tanks and experiments that persisted the Cyber Left’s evolution during the self sustaining Media Center’s start round the 1999 WTO protests in Seattle.

Melding digital and conventional ethnographic perform to discover the Cyber Left’s cultural good judgment, Wolfson maps the social, spatial and communicative constitution of the Indymedia community and info its operations at the neighborhood, nationwide and international point. He seems to be on the participatory democracy that governs worldwide social routine and the methods democracy and decentralization have come into rigidity, and the way “the switchboard of struggle” conducts tales from the hyper-local and disperses them all over the world. As he indicates, figuring out the intersection of Indymedia and the worldwide Social Justice stream illuminates their foundational position within the Occupy fight and different emergent hobbies that experience re-energized radical politics.

Listen to Wolfson talk about electronic uprising at the KPFA (Berkeley, CA) express opposed to the Grain

“The first e-book to chart the highbrow and technological background of the Indymedia community and to put that heritage in the theoretical debate approximately social stream association and politics. this is often a massive bankruptcy in modern social flow activism and Todd Wolfson does a great activity charting the increase of the self sustaining Media heart and the theoretical implications of this version for left political organizing. ” —Andy Opel, co-author of Preempting Dissent: The Politics of an Inevitable Future

“Combining the eagerness of an activist and the reasoned arguments of a pupil, Wolfson splendidly info the emergence of the Cyber Left. In electronic uprising he not just celebrates its political strength but in addition, and extra importantly, offers a lucid critique of the types it has taken up to now. ” —Michael Hardt, co-author of assertion and Empire

“Makes an unique contribution throughout the intensity of the empirical case reviews of Cyber Left association. . . . i can't think about one other booklet that places loads of the tale of the U. S. left’s experiments with the production of an ‘electronic cloth of struggle’ inside of a unmarried quantity. . . . The author’s wisdom, thoughtfulness, and political ardour is obvious. ” —Nick Dyer-Witheford, co-author of video games of Empire: worldwide Capitalism and games

Read e-book online Illusions in Motion: Media Archaeology of the Moving PDF

Starting within the past due eighteenth century, large round panoramas offered their audiences with resplendent representations that ranged from ancient battles to unique destinations. Such panoramas have been immersive yet static. there have been different panoramas that moved--hundreds, and doubtless hundreds of thousands of them.

The Hollywood Reporter (13 May 2016) by PDF

The all-new Hollywood Reporter bargains remarkable entry to the folk, studios, networks and organisations that create the magic in Hollywood. released weekly, the outsized layout comprises remarkable images and wealthy positive factors

Get Director MX 2004 games PDF

Nik Lever publications designers, animators and net builders throughout the paintings, animation and programming talents had to produce video games in Director for net, CD or DVD distribution. He strikes from the introductory insurance of Lingo with reasons of the way simply Director's programming language may be mastered, directly to extra complex suggestions and methods, together with assurance of the Havok physics simulation approach and 3D maths.

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Innovationen und die Innovationskraft einer Marke nehmen im Rahmen des Aufbaus und der Erhaltung eines eigenständigen Markenimages auch zukünftig einen entscheidenden Stellenwert ein (vgl. Wübbenhorst/Wildner 2002, S. 67). Der größte Hebel für die Schaffung eines echten Nettonutzens und einer erhöhten Preisbereitschaft liegt in kundengerechten Innovationen der Marke. Dies verlangt von den Markenartikelherstellern in zunehmender Weise die Etablierung eines marktorientierten, dynamischen und effizienten Innovationsmanagements, in dem herstellergetriebene Neuproduktideen frühzeitig mit der Kundensicht konfrontiert werden, um dadurch deren „Kundenrelevanz“ zu überprüfen.

Koers, M. ): Markenmanagement – Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung, Wiesbaden 2002, S. 9-15. Mersch, T. 2000, S. 30. M. (2001): The Category-Demand Effect of Price Promotions, in: Marketing Science, Vol. 20, Nr. 1, 2001, S. 1ff. V. (2001): Niedrigpreise mindern Markenwert, in: Frankfurter Allgemeine Zeitung, Nr. 2001, S. 26. Sattler, H. , Herrmann, A. ): Handbuch Produktmanagement, Wiesbaden 2000, S. 219-240. , Maessen, A. (2003): Zurück zur Marge, in: Absatzwirtschaft, 46. Jg.

Abbildung 3: Gütertypologische Verlaufsmuster entlang des Kaufprozesses Emotionale Dominanz 2,500 2,050 1,600 Handel 1,150 0,700 0,250 Kontraktgüter Langlebige Gebrauchsgüter -0,200 -0,650 -1,100 Kurzlebige Konsumgüter -1,550 -2,000 Rationale Dominanz Erwägung (Quelle: eigene Darstellung) Kauf Loyalität 36 Tjark Freundt Nach Gütertypologien ergeben sich somit folgende Erkenntnisse (vgl. Freundt/Kirchgeorg/ Perrey 2005): ƒ Kontraktgüter: Für Dienstleistungen im Vertragsverhältnis ist zunächst die Emotion entscheidend, um von Verbrauchern in Erwägung gezogen zu werden.

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