German 16

Agile Markenführung: Wie Sie Ihre Marke stark machen für by Annette Bruce PDF

By Annette Bruce

Dieses Buch zeigt, wie eine agile Markenführung in dynamischen Märkten gelingen kann. Die digitale Welt zwingt Unternehmen dazu, die reine Stabilitäts- und Kontinuitätsfunktion der Markenpositionierung um Freiräume für Agilität und Anpassungsfähigkeit zu erweitern.Die Autoren stellen sehr anschaulich die Erfolgsfaktoren des agilen Marken-Managements vor, um den geforderten Paradigmenwechsel meistern zu können. Jeder der Erfolgsfaktoren wird mit einer ausführlichen Handlungsempfehlung verbunden, die der Leser für seine Berufs- und Managementpraxis nutzen kann. Die gesamte Argumentation wird dabei von Praxisbeispielen illustriert und unterstützt.Volatilität und Unsicherheit sind zwei Begriffe, die in der aktuellen wirtschaftlichen Diskussion von großer Bedeutung sind. Das advertising and marketing ist durch die Veränderungen auf technologischer, kommunikativer und gesellschaftlicher Ebene besonders stark betroffen. Das Konsumentenverhalten, die Wettbewerbs-Situation und die veränderte Medien- und Vertriebslandschaft haben das unternehmerische Aktionsfeld komplett verändert. Die über Jahrzehnte bewährten Techniken und Prinzipien der Markenführung und -positionierung müssen deutlich weiter entwickelt werden.

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2015). Which luxury retailers are getting omnichannel right and why? http://www. com/news/blog/luxury-retailers-are-getting-omnichannel-right/. Zugegriffen: 13. Sept. 2015. McGrath, R. G. (2013). The end of competitive advantage – how to keep your strategy as fast as your business. Boston: Harvard Business Review Press. mytaxi. (2015a). Fahrgast. html. Zugegriffen: 30. Okt. 2015. mytaxi. (2015b). Über mytaxi. html. Zugegriffen: 18. Sept. 2015. Paetz, P. (2014). Disruption by design – how to create products that disrupt and then dominate markets.

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